太多的创新生意值得学

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　　坐横穿英吉利海峡的欧洲之星，我们来到美丽的英国剑桥小镇——一座绝不亚于硅谷的创新之都。

　　从伦敦到剑桥的路上，有件事特别值得一提。我们看到，在路边有大量肥沃的土地没有被耕种和利用，而是长满了苜蓿等野草，完全处在荒芜状态。大家对此感到非常奇怪：如果是在中国，那还不得赶紧种上玉米、小麦，以及各种经济作物。

　　这个疑问在约翰？赫斯特的著名畅销书《极简欧洲史》中有这样的答案：从18世纪开始，英国就发起了一场农业革命，农民把农地分成4块，每一块田随时都种有作物，没有闲置；其中两块用来种植牲畜饲料（芜菁或苜蓿），土中氮气得到固定，谷物收成也更好。

　　乾隆年间，当马戛尔尼率领英国使团试图参观清朝统治下的农民生活时，他看到的却是中国农民的呆滞、贫苦，这与英国农民的悠闲、富足形成鲜明对比。作为一个后工业化国家，时至今日，英国仍然在传统的农业生产领域保持领先地位和高度发达的生产效率。而在我国，“试点实行耕地轮作休耕”的口号是近些年才提出的。

　　如今，英国的科技水平在世界范围内仅次于美国，足以傲视日本、德国。其石墨烯、基因技术、生命科学都非常厉害。其次，英国是一个缺乏大工业的后工业国家，他们把目光聚焦在了体育、娱乐等看上去“偏门”、实际上却影响整个世界的高端服务业领域。

　　在英国足球体育商业大学，我们参访了著名的温布利球场，这座国家级的球场每年举办几十场比赛，利用率非常高。苏格兰职业足球联赛首席执行官NeilDoncaster分享了“体育中的危机管理”这一话题，还讲述了在比赛过程中遭遇恐怖袭击的离奇经历：

　　当时，正当他的球队以2球领先的时候，球场突然接到了恐怖电话，对方声称在球场和外面大巴上安放了炸弹，要求马上停止比赛。拥有丰富安保经验的英国人经过分析认为，如果不停止比赛导致炸弹引爆，必将造成人员及财产损失，温布利球场也会陷入被谴责的境地；如果停止比赛立即疏散观众，外面大巴上的炸弹会造成更严重的损失。炸或不炸，后果差别不大——球场最终决定继续比赛，同时与恐怖分子斡旋。结果证明，他们是幸运的，炸弹并未爆炸。

　　在007的诞生地——松林电影制片厂，摄影棚让人大跌眼镜。简单的布景和道具如同汽车修理作坊一样。但是就在这里，007系列、哈利？波特系列、最新的《星球大战》系列走向了世界各地的银幕。

　　中国从来不缺硬件，但我们拍出怎样的电影呢？根据最新的统计，2016年的前8个月，170部国产电影里，“豆瓣”网上评分7分以上只有寥寥11部，5～7分有47部，3。5～5分有58部，3。5分以下有64部（豆瓣评分按照五星制，2分是最低分。6分等于“一般”，基本上7分以上还算能看；5分以下基本是垃圾，3。5分以下绝对是烂片）。

　　我们还参观了百年玩具老店Hamleys，它保留了其原汁原味的企业文化特色。

　　来到Hamleys店面的时候，里面人山人海，生意火爆，整个6层的玩具商城就是一个巨大的游乐场，很多卡通人物拿着店里的玩具与顾客互动，欢乐的氛围铺天盖地。他们的负责人这样说：有着255年历史的Hamleys不仅仅是卖玩具，更是在卖记忆与经历，把体验式的销售模式带到全球，賣出乐趣、卖出兴奋。这就是英国的O2O，这就是英国的创新，在电商冲击实体店的大潮之下，Hamleys的模式值得我们深刻地反思。

　　最能淋漓尽致地展现英国人生意经的地方，就是位于世界纯血马故乡纽马科特的达拉姆育马场。有同行者质疑，我们又不买种马，来这里干什么？他不知道，赛马是英国第二大体育产业；他不知道，全球与赛马相关的博彩业每年都会创造千万亿美元；他不知道，这里一匹种马的身价可以达到5000万英镑。而所有这些财富创造的核心，就是种马培育。当全世界都在修建赛马场的时候，英国人在培育种马。达拉姆的种马产业因此成为赛马博彩业上游产业最不可或缺的资源。

　　时至今日，我国仍然有难以计数的企业家沉浸在为13亿人提供大规模产品和服务的阶段。我觉得大家必须停下来，看一看欧洲人是怎么做生意的，英国人是如何占据上游的。别人做手机的时候，我们可以做芯片；别人去淘金的时候，我们在路边卖个水。这个生意经，才是撒手锏。