非同凡响的广告赢家

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　　在这个广告无孔不入、大肆泛滥的时代，他们的创意、策划却别具一格，非同凡响。

　　他叫王重阳，名字如雷贯耳。然而此人并非金庸笔下的“中神通”，他只不过是山东淄博金帝广场上的一个修鞋匠。他的打扮很怪异，经常穿着各种各样10厘米高的女士流行高跟鞋招摇过市，工作服背后还写着“王重阳修鞋，金帝北门”。就凭这个，他便将自己“免费”“被上”了《淄博日报》的头条。

　　没钱做广告的王重阳，接下来又使出了“大庭广众之下免费向下岗工人教授技艺”的招数，让报纸又乖乖地免费为王重阳贡献了版面。然而，这并非常法，不久报社便弃之不理了。但这并没有难住王重阳，他将原先那期《淄博日报》贴在橱窗上，大字写着：在贝布托被刺的同一天，王重阳修鞋登上了日报头条！这一招还真奏效，大大赚得了人们好奇的眼球。

　　于是，许多王重阳“雷人”“强人广告”的受众，便有意无意地来到金帝广场王重阳的修鞋铺前转转，看一眼穿高跟鞋的王重阳或王重阳穿的高跟鞋。这一站、一望，便送上了擦鞋的生意；这一擦、一试，也便让人们记住了这个服务周到、鞋擦得锃亮的王重阳。于是，他那小小的修鞋铺便挤满了慕名前来的顾客。

　　他叫丹佛利奥，是美国亚利桑那州的一位网站主管，经营着一家名为“奔向厕所”的网站。网站主页这样介绍：这个网站为影迷提供一项特殊服务，在电影院观影过程中，如果你急于上厕所却担心错过影片精彩时段，不妨提前来我们网站查询一下，哪些时段适合如厕。这个提醒，可以让你更安心更舒服地欣赏影片。

　　正是这一来自生活的人性化创意，让他的网站点击量迅速飙升。许多影迷在买票观影之前，都会进入网站，输入片名，找到最佳的如厕时间，让观影更为顺畅；许多即便是做好各种准备，不需中途如厕的影迷，也会进入网站，亲身体验一下网站提供的“厕点”，是否真是一些可看可不看的东西。就连许多电影制作人，也会频频进入网站，了解丹佛利奥所说的如厕时间，是否真是影片最糟糕的部分，以汲取一些真知灼见，提高影片质量。于是，丹佛利奥的网站在赚得众人眼球的同时，也赢得了源源不断的广告收益。

　　广告的竞争，实质就是创意的竞争。上述二人的成功，正是他们对生活细节独具慧眼的捕捉和别具一格的创意。相信，每个热爱生活、善于发现、勇于尝试的人，只要敢在细微冷僻处着手，敢于打破常规，敢于用实际行动，去验证你的那些超乎寻常的“金点子”，就一定能够在竞争激烈的商战中脱颖而出，占得先机。