人生感悟

标题: 林少：“十点读书”的文艺生意 [打印本页]

作者: tongzhuan365 时间: 2017-9-24 17:18
标题: 林少：“十点读书”的文艺生意
　　林少，生于1985年的理工男，公众号“十点读书”创始人，用四年时间，将其打造成中国最大的阅读类公众号。

　　2012年年底，“十点读书”入驻微信平台，如今成为国内同类公号中公认的“老大”，是一个涵盖微博、微信、电台、微社区等的读书自媒体平台。作为一名理工男，当家人林少，是如何做到“把文艺青年感兴趣的领域全覆盖”的呢？

　　服务文艺青年，看理工男的

　　为文艺青年服务的，是个不折不扣的理工男。

　　在大学里，林少念的是机械专业。因为热衷互联网，他在一个电脑维修论坛当过版主，也在博客如火如荼时开过博客，虽然没搞出什么名气，他还是从中找到了自己的兴趣——对信息的收集与分享。

　　从小喜欢看书，尤爱武侠小说和青春小说，他看到觉得不错的书，很乐意跟别人分享。于是他从自身兴趣出发，以读书为切入点，开始了“十点读书”的创业之路。

　　互联网时代，阅读内容看似丰富，实则鱼龙混杂，这就给“人工过滤”带来了生存的空间。“为读者挑选优质文章”，这是林少创办“十点读书”的初衷。他不遗余力地花心思提供内容，逐渐积攒了一批拥趸。

　　在跻身“大V”后，林少对于新媒体的敏感与直觉，也为他赢得了投资方的好感。

　　2015年8月，“十点读书”获得吴晓波等人联合成立的狮享家新媒体基金300万元天使投资，估值3000万。

　　狮享家CEO崔璀，曾被林少拉进一个几百号人的图书编辑群，本来她觉得这种人数众多的群很容易变成“死群”，没想到这个群非常活跃。群主林少基本上就是整个群的灵魂，他几乎每时每刻都会关注和回应群里每一个人的发言，还会引导一拨又一拨的话题。

　　崔璀一句话形容林少——“很好的自媒体社群运营者”。吴晓波对林少的印象，是“谦虚”“做事挺扎实的”。

　　作为老板，这位理工男身上似乎也少有被吐槽的“点”。林少的口头禅是“可以呀”和“OK”，很少激烈地反对别人的意见。遇上急脾气的员工，他的办法是说六个字——“不着急，慢慢来”。

　　除了“十点读书”，他还经营着时尚味更浓的女性阅读公众号“她读”、聚焦电影的公众号“十点电影”。他的分公司运营着另两个公众号“十点读书会”“小柚子童书”。此外，他还投资了一个动漫公众号和一个旅行公众号。

　　用他自己的话说，是“把文艺青年感兴趣的领域全覆盖了”。

　　规划之外，收获惊喜

　　如今自媒体出书已不再是新鲜事，基于庞大的粉丝量与书本身的精雕细琢，日总阅读量达千万次的“十点读书”首部《疲惫生活中的英雄梦想》出版后，刚一发行便以迅雷不及掩耳之势畅销市场。

　　“在经历失去喜欢的人、错失美好的事，得不到想要的快乐之后，你我才开始相信，我们所拥有的不过是此时此刻，你所得到的不过是在第一个站台的错失。会有这样一天，我们内心坚定，没有恐惧。该失去的都会失去，该得到的终会得到。我们开始喜欢自己，我们恍然大悟：原来所有的美好终会如期而至。”这是“十点读书”出版的第二本《愿所有美好如期而至》中广为转载的一段话。

　　遥望四年前的冬天，当绝大多数人只是抱着玩玩的心态在微博上发布生活日常时，在外企公司做设计工作的林少，已经开始探索他的新媒体之路。“那些年，我的生活无非是下了班收拾完办公桌上的杂物，抱着一摞材料离开公司。跟随庞大的人流蚁行在漆黑的夜色里，走走停停。回到家，吃了饭，匆匆戴上眼镜坐在电脑前更新‘每日好书推荐’微博。有时候忙到深夜，我会吃上一碗泡面，翻几页书，直到眼皮沉重得撑不起来，再爬上床睡觉。身边大多数人下了班逛街、打游戏、喝酒，做一些自己喜欢的休闲活动，但我的下班仿佛是另一个上班的开始。有人问我，这样做你得到了什么？说实话，我并没有想那么多，除了在网络上结交了一些同样爱读书的朋友，确实什么也没得到。”

　　法国作家夏尔·丹齐格在《为什么读书》一书中说：“在功利主义的世界里，阅读维系着超脱，而超脱有利于我们的思考。读书毫无用处。正因为这个，读书才是一件大事。我们在阅读一本书，因为它毫无用处。”在林少眼中，阅读看似毫无作用，分享文学作品亦然，但他并不因此觉得无意义。“文艺青年总痴迷于无用之美，相比于稳定而平淡的工作，下班后的几个小时成了我一天中最享受的时光。随着订阅用户数量急剧增长，我索性辞了职，专注做好‘十点读书’。”

　　人生充满了不期而遇，“十点读书”对于林少而言，算是一个规划之外的惊喜。短短几年，“十点读书”从他与太太玲子两个人的孤军奋战变成了拥有20人团队的大家庭，并吸引了700多万用户的关注，且关注数量每天还在悄无声息地增长着。

　　说到2016年“十点读书”进入微信500强前三强，与人民日报、央视新闻这两大新闻巨头齐名，林少感慨：这真的很不容易。

　　“十点读书”是林少的首次创业，一开始也面临着盈利的难题。“早期粉丝少的时候没办法盈利，坚持了几个月，粉丝多了，广告商开始找上门，才解决盈利的问题。”林少说，这得益于平台多、入行早。目前，“十点读书”跨越了微博微信电台，而且搜狐、腾讯新闻、今日头条等自媒体平台也都开设了“十点读书”的账号。平台比较多的话产生的影响力就会比较大，可以给微信公众号带来更多的粉丝。线下的社群也给“十点读书”带来了知名度，在30个城市成立读书会，每个城市的读书会有一二百人。

　　对于今天的成绩，他分析有三点原因：一是创办得比较早，这是不容忽视的优势；二是在内容上，做得用心；三是和出版社、作者之间有很好的沟通。

　　人生最大的危机是没有危机感

　　“我们常常会在后台收到读者的留言，他们每晚都会准时打开手机，阅读我们推送的文章。十点读书，如期而至，这是属于他们的美好。”

　　林少很喜欢赫尔曼·黑塞的一句话：“世界上任何书籍都不能带给你好运，但是它们能让你悄悄成为你自己。”其实，任何阅读素材都是如此，它们仿佛从未在人们身上留下痕迹，却早已深嵌灵魂之中。

　　从昔日的外企白领到如今的自媒体大咖，林少凭借努力、坚持与随时都有的危机感，开辟了一个属于“十点读书”的公众号阅读时代。

　　在这个变迁的时代，努力的自媒体人很多，却绝非人人都能企及或复制林少的成功。为什么？因为少有人具备他所具备的另一种品格——时刻保持危机感。

　　“眼下，我比较担忧的是‘十点读书’在步入这种相对稳定之后缺乏创新，团队缺乏危机感。我时刻告诉自己，要不停学习、不停成长。目前我们第一本书销量近8万册，第二本书能超过10万册。接下来‘十点读书’还会有新书出版。但对于新书，我希望会有比较新的突破。”林少自始至终都未停止过学习、汲取与创新，即便创业多年，他依然怀揣着当年的奋斗激情，不曾改变，也不会改变。

　　理工男林少，不仅跟“文艺”搭上边儿，更实实在在地把“文艺”以一种接地气的形式呈现出来。他说：“‘十点读书’就是我疲惫生活里的英雄梦想。”人生有无限可能，不尝试一把，怎知道自己跟什么最配呢？

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