人生感悟

标题: 古驰三代恩怨，葬送家族品牌 [打印本页]

作者: tongzhuan365 时间: 2017-9-17 19:41
标题: 古驰三代恩怨，葬送家族品牌
　　创始人挑拨子女关系，亲兄弟互派“卧底”，第三代掌门人被妻子买凶枪杀。

　　说到古驰这个品牌，中国人可谓耳熟能详。但恐怕很少有人知道，这家全球闻名的意大利奢侈品集团，其实与创建该品牌的古驰家族已经没有任何关系了。近几年，这个家族第三、第四代成员极力想创建自有品牌，公司名称却总离不开“古驰”这个姓氏，导致官司不断。2016年初，古驰集团的高层在接受采访时对古驰家族提出警告，要求他们吸取之前“不断败诉”的教训，避免再出现侵权问题，否则集团会随时提起巨额赔偿。

　　为何延续了100多年的古驰家族落到如此境地？每代的“内战”足以给出答案。

　　“奇葩老爸”埋祸根

　　古驰品牌的创始人古驰欧·古驰1881年出生在意大利佛罗伦萨。40岁那年，他创建了以自己名字命名的皮箱店。二战爆发后，由于古驰制作的军靴质量过硬，意大利军队大量订购，这为古驰家族带来了滚滚财源。1938年，古驰欧的长子艾杜到罗马开设分店，意大利皇室和英国首相丘吉尔都成了他的常客。二战结束后，古驰家族又在意大利博洛尼亚开办了皮革加工厂，专门生产高档女式皮包和配件。1951年，古驰欧最小的儿子鲁道夫在米兰开了分店。从此，古驰品牌进入了高速发展期。

　　虽然在商业上经营有方，但在家庭关系的处理上，古驰欧却堪称一位“奇葩老爸”。他的性格咄咄逼人，有很强的控制欲，虽然其三子一女都进了企业管理层，但平时极少向父亲提不同意见，因为只有具备“出奇勇气”的人才敢反驳古驰欧。

　　更要命的是，出生于19世纪的古驰欧还残存着“小农意识”。为了巩固自己的权威，他经常故意挑拨三个儿子艾杜、瓦斯科、鲁道夫之间的关系，让他们相互牵制，对外却表示是为了“激发他们的上进心”。

　　1953年，古驰欧突发心脏病去世。他在遗嘱中把公司股份平均分给儿子们，却把唯一的女儿排除在外，理由是“女人不能分享股份”，“公司只能由男性子孙掌管”。

　　这一年，古驰欧的女儿葛丽玛达已年过五旬，为家族企业操劳了近30年。早年古驰资金出现问题时，她曾拿出自己的全部积蓄，可谓立下汗马功劳，现在却只得到一间农舍、几块农田和5万里拉现金。葛丽玛达试图与弟弟们协商，却被毫不留情地拒绝了；她求助于法律，最后仍然以失败告终。愤怒的葛丽玛达选择了一种特殊的报复方式——不断曝光家族权力斗争的丑事，于是越来越多的内幕被公众所知晓。

　　表面上看，古驰家的三位男性继承人获得了同样多的股份，但他们在公司经营和发展中所起的作用却大相径庭。企业首屈一指的功臣是艾杜，他一直是父亲的得力助手，古驰真正的辉煌也是从他手中开始的。瓦斯科性格随和，比较懒散，获得遗产后整天沉迷于打猎。至于鲁道夫，从小一心想当电影明星。17岁时，他曾在意大利电影《铁轨》中担任男主角，但之后再也没有超越这个高度。快40岁的时候，他才彻底放弃演艺事业，进入家族企业。

　　尽管缺乏经验，鲁道夫却很受父亲偏爱，一进公司就被安排和艾杜同等职位，不久又奉父命去米兰开设分店。这当然引发了艾杜的强烈不满，兄弟间的竞争和嫉妒逐渐升级。古驰欧去世后，子女之间结成了不同的利益联盟，家族陷入“军阀混战”状态：最初是艾杜和鲁道夫彼此较劲；后来变成二人联手对抗瓦斯科；葛丽玛达告上法庭后，又变成三人联合对抗大姐。

　　进入20世纪60年代，艾杜和鲁道夫逐渐控制了大局，二人原本分工很明确：鲁道夫负责意大利本部和欧洲分店，艾杜负责美国地区。兄弟俩在各自地盘内相安无事，但彼此都想取得古驰的最高决策权，大家心里明白，冲突早晚都会发生。

　　夺权丢掉股权

　　1975年，瓦斯科去世，艾杜和鲁道夫购买了他的股权，各自持有公司50%的股份，艾杜又将10%的股份分给自己的三个儿子。随着第三代家族成员进入企业，兄弟子侄间的隔阂也越来越大。1978年，古驰美国分部的生意日益兴隆，服务水平却江河日下，被媒体评为“最无礼的商店”。鲁道夫觉得机会来了，就把自己唯一的儿子莫里吉奥派过去“辅助伯父”，实际上却是为了制衡权力。艾杜马上还以颜色，把自己的二儿子保罗安排到佛罗伦萨总部任职。

　　上任第一天，保罗就要求查账，并傲慢地对叔叔说：“身为董事和股东，我有权知道公司的运营情况。”鲁道夫的回击是给侄子写了一封亲笔信，内容只有短短的一句：“因工作不称职，古驰公司决定解雇你。”

　　没能完成任务的保罗也失去了父亲的信任，落得里外不是人。一怒之下，他决定自立门户，并用自己的名字保罗·古驰注册了新品牌。家族当然不会同意，结果从1981年到1987年，保罗先后17次把古驰公司告上法庭，要求行使自己的姓名权、商标权，引发世界关注。美国媒体评论：“豪华的外表下，激烈的家族纷争正在上演！”

　　为了发泄恨意，保罗与家族可谓恩断义绝。1983年10月，他把自己搜集到的古驰公司逃税证据交给美国税务机关，促使法院立案。他甚至控告自己的父亲，导致艾杜因逃税740万美元而入狱一年。1995年，保罗在贫病交加中去世，直到生命结束时他对家族的仇恨都没有丝毫消减。

　　与保罗相反，被派到艾杜身边的莫里吉奥却很得伯父赏识。他从小失去母亲，在父亲的呵护下养成了文质彬彬的气质。经过几年的培养和考察，艾杜和鲁道夫一致将他内定为家族第三代接班人。

　　然而世事难料。鲁道夫去世后，在1984年10月召开的家族董事会上，莫里吉奥突然夺权，宣布就任古驰美国分部和意大利总部的“双料董事长”。艾杜毫无防备地被踢出董事会，从此退出权力中心，第三代正式执掌古驰。

　　这次“政变”是保罗暗中策划和怂恿的结果。事实上，莫里吉奥并不具备企业家的坚定和踏实，而是更富于感性和理想主义。艾杜其实也看透了这一点，但为时已晚。他离开公司时曾预言：“看吧，任何东西一旦落入志大才疏的人手里，总要面目全非，古驰也不例外。”果然，莫里吉奥最终把家族企业带入了万劫不复的境地。

　　1987年，为了应对严重的财税问题，莫里吉奥决定出售部分股权。他联系到几家投资银行，把古驰38。4%的股份卖了出去，自己则继续担任总裁。进入90年代，古驰销量一路下滑，陷入内外交困的状态：没有流动资金、没有设计师、没有新货，甚至连做包用的鳄鱼皮都没钱买。各大银行都在逼债，公司不动产和莫里吉奥的豪宅全部遭冻结。1993年9月，走投无路的莫里吉奥签署了股权出售书，从投资集团拿到1。2亿美元现金后退出了公司。从此，整个家族与古驰品牌的实际经营再无关联。

　　后古驰时代

　　家族品牌旁落，但“内战”仍没有停止。亲手葬送了家业的莫里吉奥在1995年又一次成为媒体焦点，但这次却是因为一场血腥的悲剧。

　　如果说莫里吉奥在事业上是个失败者，那么在个人感情方面他做得更糟。22岁时，他遇到了美艳的帕翠莎，不顾父亲反对与她结了婚。婚后，性格异常的帕翠莎表现出极强的控制欲，大事小情都要说了算，而且挥金如土。两人的矛盾日渐加深。1985年，莫里吉奥决定离婚并离家出走。但帕翠莎摆出一副“宁死不离”的态度，无论丈夫提出什么条件都无济于事。两人的婚姻关系一直拖到1991年，最后由法院做了离婚判决。莫里吉奥每年给帕翠莎50万美元生活费，并支付两个女儿的抚养费。拿到判决书那天，帕翠莎悲愤欲绝，咬牙切齿地说：“我恨不得马上看到他死去。”旁人都以为她的恨意会随着时间减退，但事实证明并没有。

　　1995年的一个早晨，一名杀手连开3枪，在米兰市中心将莫里吉奥当场打死。18个月后，帕翠莎被捕，承认是自己雇的职业杀手所为，此时他们已经离婚4年了。警方发现她的日记里写满了对前夫的仇恨，而且蓄谋已久，法庭判帕翠莎入狱29年。

　　莫里吉奥死后，古驰家族一度消失在公众视野中。成员们各奔前程，丑闻也渐渐淡去。直到进入21世纪，家族第四代成员逐渐活跃起来，但他们的名字却仍然与官司或丑闻联系到一起。

　　古驰欧的曾孙女伊莎贝拉于2010年7月宣布，计划在全球建立“古驰连锁酒店”。古驰集团随即起诉，称她侵犯了商标权。最终法院判决古驰集团胜诉，禁止伊莎贝拉出于商业或广告目的使用古驰商标。2014年9月，第四代成员古驰欧（与曾祖父同名）又惹了麻烦。他注册了一家手袋配件公司，但很快破产，原因也是使用了“古驰”字样的商标而被起诉。

　　目前，家族第四代成员分布在意大利和美国的多个城市，很多人都想重振家业，但由于家族内部矛盾深重，无一成功。2015年末，一位家族成员对媒体表示：“古驰家族现在太庞大和分散了，彼此之间失去了凝聚力，难成气候。”业内人士则认为，古驰家族要想“拿回自己的姓氏”，最好的办法是团结起来收购古驰集团的股份，逐渐渗透、扩张，最终占据统治地位，但这只是理论上的可能。

　　由祖先一手创办的企业，今天却禁止自己使用家族姓氏经商，这充满讽刺意味的结局，实在令人唏嘘感慨。

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