人生感悟

标题: 能播放189种音乐的可口可乐 [打印本页]

作者: tongzhuan365 时间: 2023-8-25 11:40
标题: 能播放189种音乐的可口可乐
　　最近，可口可乐营销大神不仅结合了增强现实技术，还与全球最大的流媒体音乐平台Spotify合作，设计出一款能轮流播放189种音乐的可口可乐。只要你购买了最新包装的可口可乐或者雪碧，然后再用这款App扫描它们的瓶身，就会自动播放节奏轻快的音乐。

　　更有趣的是，可乐瓶还能变身音乐控制器！只需要转动一下瓶身，App就会自动切换歌曲。这个特殊的瓶身由著名的AR公司Blippar负责。

　　不过，这不是可口可乐第一次采用科技做营销。去年巴西奥运会期间，可口可乐就与天猫合作，做了一次AR营销。扫描可口可乐瓶身，根据提示拨弄瓶盖，搜寻宝箱，瞄准弹射——砸中了宝箱就可以等待奥运纪念勋章、定制金标可乐。

　　在整个奥运会的互动创意中，可口可乐的8枚限量奥运勋章变得格外亮眼，从3D建模到动作绑定，整个团队都献出了巨大心血。首发当日，可口可乐天猫旗舰店的访问量环比增长1500%，其中95%的流量来自移动端。由于互动过程新颖有趣，转化率环比提升13倍。

　　创意合伙人Mark表示：创意概念的正确是前提，而表达形式要大胆，不要低估消费者的接受力。它作为国内第一个尝试AR技术与促销结合的案例，或许有许多瑕疵，但以实际效果看，相比老套的方式，无论对广告公司本身还是客户或消费者来说，激进的创意确实更让大家兴奋。

　　一直以来，可口可乐的营销方案都很前沿。去年3月，可口可乐推出的纸盒包装，能快速地变成一副VR眼镜，先取出可乐，然后折啊折啊折，它就成了一副VR眼镜。

　　可口可乐还推出超嗨自拍可乐瓶，会自拍的瓶盖拉风得不得了，举起可口可乐瓶子，它就可帮你排除忘记带自拍杆的烦恼。至于原理，则是瓶盖上多设计出了一个小凹槽，方便用户将手机放进去，从而进行自拍。更重要的是能让可口可乐的logo留在用户照片中，分享时能让更多的人关注到。

　　对于中国市场，2013年就出现了昵称瓶。昵称中有白富美、天然呆、高富帥、邻家女孩、纯爷们、有为青年、文艺青年、小萝莉等等。这种昵称瓶迎合了中国的网络文化，帮当季可口可乐独享装销量提升了20%，并一举摘得艾菲奖全场大奖。

　　随后，2014年夏天可口可乐推出“歌词瓶”。仅6月份一个月“歌词瓶”带来的整个汽水饮料销量增幅就高达10%。

　　对于一些不发达的地区，可口可乐的营销走的是暖心路线。比如说，迪拜虽然发达，但是那里有非常多的南非打工者，他们每天的工资6美元，给家人打个电话却要0。91美分每分钟。基于这样一个现实，可口可乐的创意是：一个瓶盖换一次长途电话。这也是可口可乐做的最不商业化的一条广告。

　　除了以上种种，可口可樂曾在越南免费为人们提供40万份16种功能不同的瓶盖。只要将其拧到旧可乐瓶上，空瓶瞬间就可变身杠铃、水枪、喷壶、笔刷、调味瓶，还有吹泡泡的玩具，赋予空可乐瓶第二次生命！

　　从瓶盖电话、环保瓶到更前沿的能轮流播放189种音乐，可口可乐通过推出新科技包装和口味，来强化可口可乐旗舰品牌对消费者的吸引力和消费者忠诚度。接连4年，全球最具价值品牌榜上可口可乐排快消品类第一名。可口可乐是营销界名副其实的大神。

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