人生感悟

标题: “错”出来的商机 [打印本页]

作者: tongzhuan365 时间: 2017-10-27 10:52
标题: “错”出来的商机
　　2010年12月30日晚上7点整，西班牙的塞维利亚市电视台播出了一则广告，广告的内容是为塞维利亚市的黄金塔公司推出的一种新产品做宣传。黄金塔公司是一家生产炊具用品的公司，当天晚上播出的广告，是这家公司最新推出的一款全自动电磁加热器。广告的画面是，一位家庭主妇将点心放到这个加热器中，转瞬间热好的点心被拿了出来，主妇微笑着对观众说：“2011年，生活更美好！”紧接着，画面上出现了一个挂在墙上的正在翻动的日历，翻过了12月31日，翻到了1月1日这一天。

　　类似的新产品推介广告，差不多每天都有，观众对此早已不太关注了，但这则广告一经播出就引起了大家的关注，原因是人们发现了这则广告中竟然存在着一个严重的常识性错误——画面上出现的那个被翻动的日历，1月1日那一天的年份竟然是2001年！于是，广告刚一播完，大家便议论纷纷，很多观众都带着嘲笑的口气谈论这则广告，嘲讽电视台广告部竟然能犯这样低智商的错误。电视台很快就接到多名观众打来的电话，指出这则广告的错误所在。更有好事者将这则广告发到了互联网上，从而引起了更大范围内的关注。

　　当晚7时30分，电视台在半点新闻节目中就这则广告的错误问题做了说明。电视台的说法是，这则广告电视台与黄金塔公司签订的是“播出合同”，意味着电视台只负责播出，不参与制作，广告内容完全是由黄金塔公司单方面制作完成的，因此出现这样的情况，责任不在电视台。接到观众的电话之后，电视台方面在第一时间与黄金塔公司取得了联系，公司相关部门答复说马上寻找出现错误的原因，争取尽快给观众一个解释。

　　第二天，众多新闻媒体都报道了这件事，一时间议论纷纷。2010年12月31日晚上7时，黄金塔公司的总经理及策划总监坐到了电视台的直播间，策划总监先就错误出现的原因进行了说明，说是由于制作人员工作不细，误将之前拍摄的另一组镜头切换到了这则广告上，因此导致了错误的出现。然后，黄金塔公司的总经理就此事向观众道歉，并表示已经对广告内容进行了重新处理，今后绝对不会再出现类似的错误。说明会结束之后，那则广告经修改后重新播出，观众仔细地观看，没再发现问题。

　　经历过这起事件后，人们发现原本无名的黄金塔公司竟然成了家喻户晓的知名企业。而其所生产的系列产品也成了名牌产品，销量直线上升，以至于出现了供不应求的情况。

　　其实，那次广告中的错误，是黄金塔公司的一个创意，故意在广告内容中加入错误情节，以引起观众的注意，并由此引发新闻媒体的曝光，从而达到家喻户晓的目的。

　　有人之所以没成功，是因为缺乏创意的头脑，聪明的经营者与众不同之处就在于，他不是被动地等待商机，而是敢于打破规则创造商机，用创意达到事半功倍的目的。给广告加入一个错误的情节，引发公众的高度关注，借此完成了华丽转身，这就是黄金塔公司的高明之处。

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