可口可乐瓶的“快乐重生”
2014年5月，即将走出校园的小伙子安德鲁在一场招聘会上以优异的成绩被世界一流的传播集团——奥美公司提前录用。一天，奥美公司接到了可口可乐公司一个订单：设计一期以环保为主题的创意活动。设计部主任凯尔将设计任务交给了实习生安德鲁，安德鲁满怀信心地以“废旧瓶换饮料”为主题提交了第一稿活动方案。
“这样的方案太普通了、在学校交作业也许可以，你必须重新设计一套方案，记住，在奥美，你必须要有白己独一无二的创意。”
拿着被否定的方案，安德鲁重新陷入思索中。吃午饭时，随餐还有一瓶可乐，由于餐馆温度高，加上安德鲁开瓶时不小心给晃荡了几下，瓶盖一开，可乐便从瓶口喷射而出，安德鲁急忙用手去堵瓶口，谁知，这一堵让瓶内的压力更大，全身都是可乐的污渍。
吃过午饭，安德鲁不禁拿出可乐瓶琢磨起来。
“这简直就像一个喷壶，难道就不能在这上面做点创意吗？”
突然，安德鲁眼前一亮，如果给瓶子设计一个合适的盖子，那么瓶子不就可以改造成一个喷壶了吗？同样的道理，如果给这些瓶子加上相应的盖子，那么，这些废旧的瓶子不就都可以变成一个新的工具了吗？
回到单位后，安德鲁马上开始就这个创意进行策划。他试着设计了几款不同的瓶盖，这些瓶盖拧到旧可乐瓶子上，瞬时就变成水枪、笔刷、照明灯、转笔刀等工具。试验成功之后，方案很快就策划好了。几天后，公司会议通过了这个方案，并得到可口可乐公司的高度赞扬：2014年12月，可口可乐公司联合奥美中国在泰国和越南发起了一次名为“快乐重生”的活动。在活动中，可口可乐为人们免费提供16种功能不同的瓶盖，只需拧到旧可乐瓶子上，就可以将瓶子变成各种各样的工具。北京奥美执行创意总监赵琦在接受媒体采访时表示：“这些独特瓶盖的创意简单、聪明，在消费过程中改变消费者的行为习惯和心态”。
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